Los
medios de comunicación de masas están en peligro de extinción, y aunque
el consumo de televisión sigue siendo amplio, todo apunta a que su
modelo de programación tiene los días contados. El futuro de la TV pasa
por la personalización y la oferta a la carta. Mientras en España las
cadenas se centran en el paso a la TDT con los mismos esquemas, en Gran
Bretaña la BBC tiene en marcha un proyecto para ofrecer a sus usuarios un servicio de televisión a demanda gratuito.
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Elsie Esq.
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Junto con otras cinco cadenas, entre ellas las privadas ITV y Five, la televisión pública británica BBC ha lanzado el proyecto Canvas,
basado en desarrollar un estándar común para que los ciudadanos que
cuenten con banda ancha puedan ver cuando quieran los programas de
televisión que emiten las diferentes cadenas, pensado para televisiones
con conexión a Internet. El espacio, que no requerirá pagos
adicionales, se pondrá en marcha el año que viene, y está abierto a la
participación futura de otros canales de televisión. Según la cadena
pública, se trata de un proyecto que además de mejorar el servicio de
cara a la ciudadanía, promoverá un impulso de la producción
audiovisual, puesto que en el espacio tienen cabida muchos más
contenidos que en la parrilla habitual de las cadenas. Quienes no están
tan contentos son los proveedores de servicios de televisión de pago y
las cadenas de alquiler de DVDs, que ven en este modelo una amenaza
para su negocio.
Esta iniciativa sigue la tendencia general del consumo
audiovisual hacia la fragmentación de las audiencias, el fin de la
programación y la conversión de pantallas, puesto que cada vez más la
ciudadanía utiliza tanto la televisión como el ordenador y el móvil
para la información y el entretenimiento. Muchas cadenas ofrecen ya
algunos de sus contenidos en la Web, aunque el paso contrario, Internet
en la televisión, todavía está pendiente. En este sentido, hace unos
meses el operador de telecomunicaciones Abertis y Microsoft anunciaron
un acuerdo de colaboración para aunar la TDT y la Red, con un espacio
donde se podría acceder a los contenidos ya emitidos en las cadenas,
bajo suscripción.