Casi
un 60% de los consumidores estaría dispuesto a pagar por contenidos de
entretenimiento, música, cine y videojuegos, aunque si se les pregunta
por contenidos informativos, es decir, periódicos, la cifra baja hasta
el 40%, y en su mayoría afirman que, a cambio de pagar, la oferta
debería ser mayor y de más calidad en comparación a los contenidos que
los medios dan ahora de forma gratuita. Estos son algunos de los datos
que recoge el informe Nielsen, realizado a partir de una encuesta a 27 mil consumidores de 52 países diferentes.
Ante
la grave crisis que viven los medios de comunicación, y especialmente
los periódicos, que han visto cómo las ventas caían en un 35% mientras
la publicidad migra a Internet, la idea de cobrar por los contenidos
cada vez parece mejor solución, aunque sus usuarios no piensen lo
mismo. El principal defensor de esta medida es el propietario de News
Corp, Rupert Murdoch, quien ya ha anunciado que todas las cabeceras de su grupo serán de pago en cuestión de meses.
Murdoch, además, está decidido a cobrar también por los enlaces
externos, una lucha que tiene desde hace meses con Google y su espacio
Google News y que podría sentar un precedente en el ecosistema de
enlaces entre contenidos mediáticos.
Frente a esta estrategia, el periodista y creador de opinión Jeff Jarvis, gran defensor del modelo Google, explicaba en un reciente artículo
que el consumidor es ahora el auténtico distribuidor de la información.
Lo que Murdoch considera robo, para Jarvis es difusión, puesto que el
medio ya no puede pretender que los lectores vengan a buscarlo, sino
que es la noticia la que llega al consumidor mediante muchas vías,
blogs, redes sociales, Twitter,...
En
la búsqueda de nuevos modelos para los periódicos, el lanzamiento del
iPad ha tenido también su influencia, puesto que en unos años los
soportes de lectura electrónica podrían ser los sustitutos del papel.
El diario El Mundo ha sido el primero en mover ficha con el lanzamiento
de Orbyt el próximo 8 de marzo, un
espacio de información de pago especialmente pensado para estos
soportes. Según el grupo de Pedro J. Ramírez, la web del periódico
seguirá siendo gratuita, pero el acceso a Orbyt costará 15 euros al mes.
Mientras
tanto, otros expertos en medios apuestan por el modelo mixto aplicable
tanto a los periódicos como a los contenidos audiovisuales, con una
mezcla de acceso de pago, freemium y publicidad. Tal y como defendía el
periodista Juan Varela,
el futuro está en un modelo 360 grados abierto a los medios sociales,
donde los medios aprovechen las posibilidades de difusión en espacios
externos.
La
Red además permite nuevas formas de creación y distribución que
contenidos que no tienen nada que ver con las fórmulas tradicionales.
En cuanto a productos audiovisuales, el proyecto El Cosmonauta es un buen ejemplo, una película de la productora Riot Cinema
que se inició a principios de 2009 y que está siendo desarrollada en
open source. El filme se financia con aportaciones ciudadanas de a
partir de dos euros, además de la venta de merchandising y la película
en DVD, aunque todo el material que se va generando se sube a la Red
para que quien quiera pueda reutilizarlo y el estreno se hará en
Internet bajo licencias Creative Commons.
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