Programa
• 10:00 - 10:10 h. Presentación de los contenidos del acto.
• 10:10 – 10:30 h. ¿Qué es el neuromarketing?
El neuromarketing es la confluencia de las tecnologías de las neurociencias con la investigación de marketing tradicional. Introducción. De dónde nace. Que posibilidades tiene. Qué pueden obtener los responsables de marketing. Qué papel tiene la investigación de marketing convencional.
• 10:30 - 11:00 h. Técnicas del neuromarketing
Técnicas de neurociencias que se utilizan en neuromarketing: EGG, fMRI, Eye-tracking, Otras (MEG, PET). Ventajas e inconvenientes.
• 11:00 – 11:30 h. Ejemplos de estudios de neuromarketing
Ejemplos de aplicaciones y estudios de neuromarketing que ya se han realizado.
• 11:30 – 11:45 h Pausa. Café. Networking.
• 11:45 – 12:05 h. Retos del neuromarketing
Este campo, como área emergente que es, se enfrenta a varios retos: aumentar los tamaños de muestra, reducir los costes, superar su mala imagen, problemas de comunicación entre gente de marketing y neurocientíficos… Se ofrecerá un resumen de las preocupaciones que los principales actores en este sector expresaron en la conferencia.
• 12:05 – 12:25 h. Entorno empresarial
Principales empresas dedicadas al neuromarketing. Empresas vinculadas a este sector. Oportunidades del neuromarketing.
• 12:25 – 12:45 h. Turno de preguntas.
Otros datos de interés
DIRIGIDO A:
Empresario/as, gerentes, emprendedores, inversores, responsables de marketing o comunicación, investigadores, y, en general, todas aquellas personas que desconozcan el campo del neuromarketing y quieran realizar una primera aproximación.